El Hombre que Susurraba a los Carritos" entra al Salón de la Fama de Marketing Viral
La campaña que destaca el alto costo de los carritos de compras en
línea genera más de 4 millones de vistas de YouTube y una amplia cobertura
en blogs
Ciudad de México – 16 de septiembre de 2008 – Una creativa
campaña de marketing, con un video inspirado en TV de un hombre que
“habla” a carritos de compra abandonados ha entrado al
Salón de la Fama de Marketing Viral de MarketingSherpa para
2008. Llamada “El Hombre que Susurraba a los Carritos”, la serie de
videos virales ha disparado una avalancha de atención en línea, incluyendo
más de 4 millones de visitas en YouTube y una amplia cobertura en blogs.
Lanzada en febrero, la campaña cuenta con la estrella
Liberty Fillmore, un personaje de ficción cuyas habilidades de comunicación
inusuales le han valido el apodo de “El Hombre que Susurra a los Carritos”.
La presencia de Fillmore en línea incluye un sitio Web (www.nomoreabandonedcarts.com),
que incluye videos, fotos y poemas representando su vida dedicada a
rescatar carritos de compra abandonados. Fillmore también tiene perfiles
populares en Facebook y Myspace. Su misión es enseñarles a otros que
se puede evitar el abandono de carritos de compra.
Invento de VeriSign, Inc. (NASDAQ: VRSN), el proveedor
confiable de servicios de infraestructura de Internet para el mundo
en red, y del gigante creativo McCann Erickson, la campaña fue aclamada
por blogueros y medios de comunicación como un éxito aplastante a pocos
días de su lanzamiento. El equipo lanzó la campaña subiendo el video
a YouTube y en aplicativos de media player y widgets de páginas de Facebook
y varios blogs. Un teaser video banner también fue publicado en sitios
para dirigir la audiencia clave de VeriSign a la campaña.
Los resultados han sido impresionantes: los videos
han sido visualizados más de cuatro millones de veces sólo en YouTube;
el sitio de Fillmore ha tenido más de 90,000 visitantes individuales,
que han pasado una media de más de cuatro minutos en el sitio.
“El marketing viral puede ser más fácil hoy con la
ayuda de los medios de comunicación social; pero ésto ha vuelto la competencia
por el Salón de la Fama de Marketing Viral MarketingSherpa mucho más
reñida”, ha dicho Jeanne Hopkins, Director de Marketing de MarketingSherpa,
una empresa de investigación especializada en descubrir qué funciona
(y qué no funciona) en todos los aspectos del marketing. “El personaje
Liberty Fillmore de VeriSign y su campaña ‘El Hombre que Susurraba a
los Carritos’ realmente pertenece a la crema de la crema de las puntuaciones
de entradas evaluadas este año por la plantilla de Sherpa”.
Trabajando con McCann Erickson en Salt Lake City,
VeriSign dirigió la campaña a destacar el “dolor” que las empresas sienten
al intentar comprender por qué los consumidores llenan carritos de compra
en línea sólo para abandonarlos antes de la compra. Los minoristas en
línea están buscando convertir a los visitantes en compradores, que
ya se están “apretando los cinturones” ante una economía incierta y
expresan una mayor preocupación con la seguridad de las transacciones
a través de la Web. Están en juego cientos de millones de dólares en
ingresos anuales perdidos debido a los carritos abandonados.
VeriSign provee diversas soluciones de protección
de identidad y seguridad que les ayudan a los minoristas a establecer
y mantener la confianza con los consumidores que compran en línea; éstas
incluyen los certificados VeriSign®
Extended Validation Secure Sockets Layer (EV SSL), que les
dan a millones de consumidores en línea, usuarios de exploradores de
alta seguridad, una señal reconocible inmediatamente de que han llegado
a un sitio Web cuya identidad ha sido certificada por VeriSign. Este
aumento de la confianza se ha demostrado mediante pruebas para incrementar
el gusto del visitante medio del sitio por completar una transacción
en línea, una métrica muy importante para muchos negocios digitales.
“Esta campaña fue diseñada para crear una metáfora
visual poderosa para algo con lo que la mayoría de la gente está familiarizada
pero sobre lo que piensa muy poco (un carrito de compra abandonado)
y asociarlo con una compañía en la que usuarios de Internet y negocios
confían todos los días”, afirma Marianna Peyzner, gerente de marketing
de producto SSL de VeriSign. “Desde cualquier ángulo, ‘el hombre que
susurraba a los carritos’ es un éxito. La popularidad de este personaje
y sus aventuras han hecho posible llamar la atención hacia este fenómeno
entre las personas que toman las decisiones para negocios en línea y
permitirles saber que hay alternativas para mejorar la situación. El
éxito viral es efímero –y muy difícil de conseguir a propósito – y ello
hace que la entrada de VeriSign al Salón de la Fama de Marketing Viral
un enorme honor”.
Para más detalles sobre el Salón de la Fama de VeriSign,
visite:
http://www.marketingsherpa.com/viralawards2008/7.html
Acerca de VeriSign
VeriSign, Inc. (NASDAQ: VRSN) es el proveedor confiable de servicios
de infraestructura de Internet para el mundo en red. Miles de millones
de veces al día, VeriSign ayuda a las compañías y a los consumidores
de todo el mundo a comunicarse y conducir sus negocios con confianza.
Para obtener más información y noticias sobre la compañía, por favor
visite http://www.verisign.com/latinamerica.
Contacto:
VeriSign
Michelle Machado, Gerente de Marketing y Comunicaciones
para Latinoamérica, mmachado@verisign.com,
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+52 5554 5419
Las declaraciones en el presente anuncio que no
sean datos o información histórica constituyen proyecciones futuras
dentro del significado del artículo 27A de la Ley de Valores de 1933
y el artículo 21E de la Ley de Bolsa de Valores de 1934. Dichas declaraciones
implican riesgos e incertidumbres que podrían provocar que los resultados
reales de VeriSign difieran materialmente de los expresados o implicados
por dichas proyecciones futuras. Las incertidumbres y los riesgos potenciales
incluyen, entre otros, la incertidumbre de futuros ingresos y rentabilidad,
fluctuaciones potenciales en resultados operativos trimestrales debido
a dichos factores tales como el riesgo de que los anuncios de VeriSign
no ocasionen productos, servicios, clientes, ganancias o ingresos adicionales,
y las presiones de fijación de precios y competencia aumentada. Se incluye
más información sobre los potenciales factores que podrían afectar los
resultados financieros y comerciales de la empresa en los archivos de
VeriSign con la Comisión de Bolsa y Valores, incluida en el Informe
anual de la empresa sobre el Formulario 10-K para el año que finaliza
el 31 de diciembre de 2007 y los informes trimestrales sobre el Formulario
10-Q. VeriSign no asume ninguna obligación con respecto a la actualización
de cualquiera de las proyecciones futuras posteriores a la fecha de
este comunicado de prensa.
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